• Home
  • Новини
  • 22 березня Катерина Зарембо взяла участь у дискусії “Global Soft Power Index 2021: Case of Ukraine”

22 березня Катерина Зарембо взяла участь у дискусії “Global Soft Power Index 2021: Case of Ukraine”

22 березня Український інститут організував обговорення результатів України у світовому індексі “м’якої сили” Global Soft Power Index, який щороку складає незалежна консалтингова компанія Brand Finance. У рейтингу, що визначає рівень впізнаваності країни, її репутацію та вплив, Україна посіла 61 місце зі 100.

Головні тези виступу Катерини Зарембо:

  • Ця презентація доводить, що м’яка сила і цінності можуть бути «spread on bread» (ідіома українського історика Ярослава Грицака), тобто їх можна конвертувати у грошовий еквівалент.
  • Сприйняття України всередині країни сильно відрізняється від її сприйняття за кордоном. Є багато прикладів української м’якої сили, втім вони є недокомунікованими в інших країнах.
  • Сильні сторони України для країн регіону – це демократичні вибори, активні спроби з врегулювання конфлікту, популярні ТВ-програми та солодощі. Це те, що робить країну трендсеттером та інфлюенсером у регіоні.
  • Війна суттєво перешкоджає зусиллям України із самопромоції. Згідно з опитуванням «Нової Європи», топ-асоціація з Україною у громадян європейських держав – це війна.
  • В регіоні Україна сприймається як «democracy trial story». Водночас, як показують приклади РФ та КНР, навіть автократії можуть бути популярними та привабливими у світі. І це реально погана новина для нас усіх.

В обговоренні також взяли участь:

  • Дмитро Кулеба, міністр закордонних справ України;
  • Володимир Шейко, генеральний директор Українського інституту;
  • Аліна Фролова, радниця зі стратегічних комунікацій та засновниця StratComm;
  • Стів Томсон, директор з аналітики, Brand Finance;
  • Парул Соні, партнерка Brand Finance.

Відеозапис обговорення можна переглянути тут.

Текст: Центр “Нова Європа”

Фото: Український інститут